A busca pela dona da boca misteriosa, que movimentou as redes sociais nas últimas semanas, chegou ao fim. Após dias de especulação, Vult revela que a atriz Mel Maia é a protagonista desta história. A estrela assume o posto de primeira Beauty Voice da marca na categoria de maquiagem, inaugurando uma fase que promete conectar produto, comportamento e rotina urbana. A novidade também se desdobra no filme de campanha de Baton®, ampliando essa narrativa no universo de lábios a partir de uma construção visual inspirada na bomboniere, conceito que desperta o desejo imediato de entrar nesse universo e que traduz visualmente o encontro entre maquiagem, indulgência e memória afetiva.
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O anúncio evidencia mais um passo estratégico da marca líder em maquiagem no canal farma para ampliar sua presença na rotina da mulher que vive “no corre” e busca praticidade sem abrir mão de escolhas inteligentes no nécessaire. Inserida na dinâmica da vida urbana, a iniciativa transforma a maquiagem em conversa, repertório e experimentação real, reforçando a capacidade da marca de traduzir desejos, referências e movimentos culturais em propostas conectadas ao dia a dia da consumidora.
Esta ligação com a atriz não ocorre por acaso. Com uma presença digital espontânea e uma estética que transita entre o aspiracional e o cotidiano, ela personifica a mulher que não escolhe uma única versão de si mesma. Associada a uma beleza mais leve e sem excesso de produção, Mel Maia ajuda a traduzir a proposta da marca de produtos conectados à vida real. Para o shooting, a maquiagem no estilo clean girl, que traz o gloss lipstick da collab com Baton® como protagonista, foi assinada por Rodrigo Costa, com styling de Antonio Frajado.
Com a chegada de Mel Maia, Vult amplia sua conexão com a consumidora ao aproximar a maquiagem das conversas, referências e movimentos que já atravessam sua rotina. Nesse contexto, a artista passa a traduzir esse encontro entre cultura, desejo e vida real, reforçando a maquiagem não apenas como item de beleza, mas como ferramenta de expressão, identidade e escolha inteligente
Como rosto deste movimento, Mel estreia a partir do portfólio de lábios, um território que aparece com força em sua relação espontânea com a maquiagem, mas que não se esgota nele. Desse ponto de partida, a parceria avança também por outros universos de make, refletindo uma beleza mais versátil, prática e conectada à rotina real da consumidora.
“A chegada de Mel Maia marca um passo importante nessa construção de conexão ainda mais direta com a nossa consumidora, estamos falando de uma artista que se relaciona com a maquiagem de forma autêntica, espontânea e muito alinhada ao ritmo da vida real. Esse movimento reforça nosso olhar para uma beleza que acompanha diferentes momentos da rotina, traduz comportamento e amplia a maquiagem como território de expressão e escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.
Unindo performance e potência cultural, o projeto reafirma o compromisso da insígnia em estar presente na rotina das consumidoras, transformando cada aplicação num acontecimento de estilo e atitude.
É de passar, não de comer
A campanha parte de um hábito de infância de passar o chocolate Baton® nos lábios como se fosse batom para construir uma narrativa que conecta memória afetiva, cultura pop e consumo contemporâneo.
Responsável pela estratégia criativa, a agência MESSS assume o papel de estruturar a campanha como uma plataforma de conversa. A partir de uma collab já estabelecida entre as marcas, a agência desenvolveu o conceito, o território visual e o desdobramento narrativo, criando um universo que articula os códigos da bomboniere com o repertório estético do mercado de beleza. O PR é assinado pela agência PROS.
“O ponto de partida foi olhar para um comportamento quase universal e entender como transformá-lo em linguagem de marca. Não é só sobre nostalgia, mas sobre traduzir isso em algo relevante hoje, com estética, produto e narrativa consistentes”, afirma Caio Sampaio, head de criação e estratégia da MESSS.
