Jason Momoa assumiu um papel pouco convencional na nova campanha global da Lego. Em um filme que mistura live-action e elementos visuais característicos da marca, o ator interrompe uma reunião corporativa para defender uma causa simples, mas cada vez mais relevante: a importância de reservar tempo para brincar.
A ação marca uma nova fase da comunicação da empresa e foi lançada em sintonia com as celebrações do Dia Mundial do Brincar. Apostando em uma linguagem descontraída, a campanha busca chamar a atenção para a redução do tempo dedicado às atividades lúdicas dentro das famílias.
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No filme, Momoa surge em um ambiente corporativo e logo quebra completamente o protocolo ao apresentar argumentos que valorizam a criatividade e a diversão. Acima de tudo a proposta foge dos discursos tradicionais e utiliza o humor como principal ferramenta para transmitir a mensagem.
A produção foi desenvolvida pela equipe criativa interna da Lego em parceria com a Chaos x Magic. Já a direção ficou a cargo de Rhys Thomas, que construiu uma narrativa baseada na sátira ao universo empresarial e aos excessos da rotina moderna.
Segundo a companhia, essa é uma das primeiras grandes campanhas globais desenvolvidas com foco explícito na comédia, estratégia que pretende ampliar o alcance da mensagem e gerar identificação com o público.
Pesquisa revela queda nas brincadeiras em família
A iniciativa também se apoia em dados levantados por um estudo encomendado pela própria Lego. Os resultados apontam uma preocupação crescente com a redução do tempo de lazer compartilhado entre pais e filhos.
De acordo com a pesquisa, muitos responsáveis acreditam que as crianças atuais brincam menos do que as gerações anteriores. Além disso, uma parcela das famílias admite que praticamente não reserva momentos para atividades recreativas em conjunto.
Entre os principais fatores citados estão os compromissos profissionais, o excesso de tempo diante das telas e as responsabilidades domésticas, que acabam ocupando espaço importante da rotina familiar.
Ações chegam a vários países
A campanha não ficará restrita ao ambiente digital. Ao longo das próximas semanas, a Lego promoverá uma série de experiências presenciais em diferentes regiões do mundo.
As ativações incluem uma caça ao tesouro na Nova Zelândia, eventos em parques públicos do Reino Unido e atividades organizadas por unidades do LegoLand Discovery. Comunidades de fãs da marca também participarão da programação especial.
Mais do que divulgar produtos, a empresa pretende reforçar a importância do brincar como parte do desenvolvimento infantil. Por isso, a iniciativa também dialoga com o International Day of Play, promovido pelas Nações Unidas, que incentiva o acesso das crianças a momentos de lazer, criatividade e convivência.
Paralelamente às ações de marketing, funcionários e voluntários da companhia participarão de atividades voltadas ao público infantil, ampliando o alcance social do projeto em diferentes países.
